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  哈喽，我们好，小圆今日想跟我们聊聊一个和幼年有关的论题，儿童饮料，关于我们80后来说，幼年记忆里总少不了“再看就把你喝掉”的旺仔牛奶，还有能当早餐的养分快线，这些饮料不仅是味觉享用，更藏着一代人的生长回想。

  可现在再逛超市，儿童饮料区早就不是当年的容貌了：运动场景专属的饮料、各种果味饮品、加了益生菌的乳酸菌饮料，把戏多得让人目不暇接，尤其是最近火起来的金银花蜜柚汁，看着这热烈的商场，我不由猎奇：儿童饮料究竟是不是一门既耐久又暴利的生意？

  其实在现代儿童饮料概念呈现前，全世界的孩子都没什么专属饮品，就像前期的美国，孩子喝的和爸爸妈妈没两样，乃至有时还会喝未经稀释的酒精饮品，放到现在想都不敢想，直到19世纪末，养分学家开端推重牛奶的价值。

  说它是儿童的完美食物，乳制品职业也跟着宣扬，牛奶才成了第一款被广泛认可的儿童专属养分品，后来非乳制品的儿童饮料也渐渐冒头了，1927年埃德温·珀金斯创造的粉末浓缩剂，后来以Kool-Aid的姓名火遍全球。

  它成本低、色彩艳丽，第一次把饮料和孩子的高兴直接挂钩，1959年通用磨坊推出的菓珍更凶猛，主打增加维生素、高科技养分，很快就成了许多家庭的早餐标配，我们国内的儿童饮料起步稍晚，但开展特别快。1988年娃哈哈推出的儿童养分口服液。

  算是我国第一款真实意义上的现代儿童饮料，后来在此基础上做的AD钙奶、养分快线，直到现在仍是许多家庭的常备款，我小时候就总盼着家里来客，由于那样就能光明磊落地喝上一罐AD钙奶，现在想想还觉得挺思念的。

  还有个意想不到的玩家是可口可乐，2001年旗下的酷儿进入我国，靠着心爱的卡通形象圈了不少孩子粉，并且直到现在销量都不错，它每年能给公司带来超15亿元的出厂收入，这足以阐明儿童饮料的耐久力有多强。

  现在的家长对孩子的饮食越来越考究，这也倒逼儿童饮料商场发生了大改变，全世界内儿童肥壮、龋齿问题受重视后，健康化成了儿童饮料的中心方向，能不能拿到清洁标签，简直成了进入商场的入场券，我发现现在家长挑儿童饮料，比考研查资料还仔细。

  成分表恨不能逐字研讨，人工香精、组成色素、高果糖浆这些增加剂，都是他们要点避开的目标，反过来，“0增加”“无增加糖”“天然果汁”成了新产品的标配，雀巢旗下的Pure Life，专门给孩子做了调味水，用的是100%纯净水、天然水果香精和电解质。

  没糖、没甜味剂也没防腐剂，便是奔着健康去的，除了做减法除掉不健康成分，许多品牌还在做加法，依据孩子的生长需求加功用性成分，像调理肠胃的益生菌、助力脑部发育的DHA、促进消化的膳食纤维、保护视力的叶黄素，现在市面上带这些成分的儿童饮料随处可见。

  首先得清晰一个点：儿童饮料的顾客很特别，是孩子体会+家长买单的两层决议计划形式，所以想做好这个生意，有必要一起满意这两类人的需求，对孩子来说，好不美观、好不好喝是要害，动物造型的瓶盖、艳丽的色彩、能互动的包装，十分简单就能捉住他们的注意力。

  除了产品自身，途径也很重要，之前火的金银花蜜柚汁，一开端是靠抖音翻开知名度，后来线下商超铺货、搞促销，还进了药房途径，在药房卖饮料刚开端我觉得挺新鲜，后来才理解，药房的场景能极大的提高家长对产品安全性的信赖，这步棋走得挺聪明。

  依据《食物安全法》，食物不能宣扬疾病防备、医治功用，所以品牌得从成分通明、养分强化、权威认证这样一些方面下功夫，金豆芽的金银花蜜柚汁，有国家创造专利，还拿了艾媒咨询的“0增加儿童金银花蜜柚汁开创者”认证、抖音的“食饮健康职业年度高增品牌”，

  这些认证便是给家长吃的“定心丸”，只需有孩子，家长对专属饮品的需求就不会消失，并且跟着生活水平提高，这种需求还会渐渐的精密，但要说“暴利”，其实并非一切品牌都能做到，那些只靠概念炒作、不重视成分和养分的产品，毕竟会被家长扔掉。

  只要真实平衡孩子的口味喜爱和家长的健康诉求，靠硬实力树立信赖的品牌，才干在这个赛道上持久安身，对品牌来说，这既是应战也是时机，这是一个关乎下一代健康的赛道，多一分用心，就多一分被认可的或许。